Яндекс.Директ запускает видеобъявления
В дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям для размещения в сетях в Директе появились видеообъявления:
Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из нашей библиотеки.
Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность любому рекламодателю Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. По нашим данным, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:
Как и где показываются видеообъявления
Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках нашей Видеосети: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.
Независимо от формата, вы можете быть уверены в качестве показов — в Видеосети собраны премиальные площадки, brand-safety останется на высоте.
Для видеообъявлений доступны настройки показов по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.
В чём отличие от видеодополнений
Поскольку видеообъявления — это отдельный тип рекламы, вы можете задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета. А ещё — написать для них отдельные заголовки и тексты объявлений.
Чтобы вам было проще сориентироваться, мы собрали отличия в таблицу:
| Видеообъявления | Видеодополнения |
|---|---|
| Оплата за клик | Оплата за клик |
| Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) | Текст и заголовок из текстово-графических объявлений |
| Назначение ставок для группы видеообъявлений | Управление ставками через корректировки |
| Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов | Общая стратегия для всей текстово-графической кампании |
| Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений | Общий бюджет для всей текстово-графической кампании |
| Видеоподложки создаются двумя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа. | Видеоподложки создаются тремя способами:1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа,3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию) |
Как создать видеообъявление
- Выберите текстово-графическую кампанию и создайте группу объявлений.
- Добавьте объявление с типом видео и выберите подходящий шаблон оформления.
- Создайте креатив. Загрузите своё видео, выберите видеоподложку из библиотеки или из тех, что использовали для видеодополнений. Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но показаны будут только первые 15 секунд.
- Заполните заголовок, добавьте текст объявления, домен и, если необходимо, юридическую информацию.
Всё — результат можно проверить в превью и запускать показы. Подробнее о настройке видеообъявлений можно прочесть в помощи.
Что с видеодополнениями, которые уже есть в кампаниях?
Все видеодополнения, которые уже используются в ваших кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как и раньше.
Благодаря новому отдельному типу объявлений для видео вам будет проще управлять закупками в Видеосети и экспериментировать с сообщениями на этом типе инвентаря. Тестируйте новые видеообъявления, создавайте интересные креативы и делитесь с нами обратной связью в комментариях.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекс
